SEM (Search Engine Marketing)

Il Search Engine Marketing rappresenta ad oggi una nicchia di competenza del web marketing: comprende tutte le attività atte a generare traffico qualificato verso un determinato sito web.

Le finalità delle attività di Search Engine Marketing coincidono con quelle del web marketing che ingloba le attività su questo mezzo, sfruttandone alcune peculiarità, come la possibilità di rivolgersi ad un target che esplicita direttamente i propri bisogni attraverso un'interrogazione diretta al motore. L'attività di search engine marketing non può prescindere da attività di ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO).

I vantaggi principali del SEM si riflettono su tre delle variabili più importanti dell'attività di Marketing in generale: budget, target e tempo.

• • Alto controllo sul budget: la possibilità di tenere costantemente sotto controllo la propria spesa pubblicitaria e di abbassare sempre di più il costo di contatto/vendita generata.
• • Continuo monitoraggio del target: attraverso azioni SEM è possibile studiare i potenziali clienti durante tutta la durata delle campagne; inoltre, se si ha l'obiettivo di "vendere" è possibile raggiungere soltanto utenti interessati ai propri prodotti, evitando di attirare traffico inutile.
• • Minor tempo necessario: fatta eccezione per le fasi strategiche, utilizzare i canali promozionali tipici di una strategia SEM è un'operazione che richiede poco tempo. Lanciare i propri prodotti sul mercato risulta essere un'attività molto più veloce; parallelamente anche per studiare il mercato i tempi si accorciano notevolmente.

La possibilità di tenere costantemente sotto controllo queste variabili, è il vero punto di forza di una strategia di Search Engine Marketing: la spesa per il raggiungimento dei propri obiettivi si abbassa notevolmente e i risultati sono molto spesso immediati. L'attività di Search Engine Marketing, come tutte le attività correlate al Web ed a Internet, presuppone conoscenza tecnica e continuità nel fare test sui clienti/navigatori e nello studio dei dati raccolti.